О ВТОРОМ ВЫПУСКЕ ОБЛИГАЦИЙ МОСКОВСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ЖИЛИЩНОГО ОБЛИГАЦИОННОГО ЗАЙМА. (РЕДАКЦИЯ НА 20.08.2002). Постановление. Правительство Москвы. 04.06.96 466

1. Рекомендации по формам рекламы

     1.1.  Все  формы  рекламы  (ролики, объявления в прессе, плакаты,
буклеты  и  т.д.)  должны  быть выдержаны в едином стиле. Стиль должен
быть   подчинен   генеральному   требованию   -   РЕСПЕКТАБЕЛЬНОСТЬ  и
НАДЕЖНОСТЬ.
     1.2.  Большое  значение  при  проведении рекламной кампании имеет
устоявшийся  положительный  имидж  Эмитента  и Генерального менеджера.
Система  взаимных гарантий данных субъектов наилучшим образом закрепит
образ Эмитента как надежного партнера в глазах Потребителя.
     1.3.  Возможно  продуманное  использование  положительного имиджа
Московского  правительства,  Мэра города и государственной символики -
герба Москвы, особенно в области косвенной рекламы.
     1.4.  Поскольку аббревиатура МГЖОЗ (Московский городской жилищный
облигационный  заем) на обиходном уровне достаточно неблагозвучна, для
рекламного  употребления  необходимо  определить сокращенное название.
Например, ЖЗМ - Жилищный заем Москвы.
     1.5.  Все  рекламные  материалы  должны содержать марку (товарный
знак МГЖОЗ), которую предстоит разработать в кратчайший срок.