ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПОРЯДКА ПРОВЕДЕНИЯ АНАЛИЗА СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНЦИИ НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ. Приказ. Федеральная антимонопольная служба. 28.04.10 220

VIII. Определение барьеров входа на товарный рынок
                                   
     8.1.    Процедура   определения   обстоятельств   или   действий,
препятствующих   или   затрудняющих   и  ограничивающих  хозяйствующим
субъектам  начало  деятельности на товарном рынке (далее - определение
барьеров входа на товарный рынок), включает:
     -   выявление   наличия   (или   отсутствия)  барьеров  входа  на
рассматриваемый товарный рынок;
     -   определение   преодолимости   выявленных  барьеров  входа  на
рассматриваемый товарный рынок.
     8.2. К барьерам входа на товарный рынок относятся:
     а) экономические ограничения, в том числе:
     -   необходимость   осуществления   значительных   первоначальных
капитальных вложений при длительных сроках окупаемости этих вложений;
     -  ограниченная  доступность  финансовых ресурсов и более высокие
издержки  привлечения  финансирования  для потенциальных участников по
сравнению с хозяйствующими субъектами, действующими на рассматриваемом
рынке;
     -   издержки  выхода  с  рынка,  включающие  инвестиции,  которые
невозможно возместить при прекращении хозяйственной деятельности;
     -  издержки  получения  доступа  к  необходимым ресурсам и правам
интеллектуальной  собственности,  издержки  на  рекламу,  издержки  на
получение информации;
     - транспортные ограничения;
     -   отсутствие   доступа  потенциальных  участников  к  ресурсам,
предложение   которых   ограничено   и   которые   распределены  между
хозяйствующими субъектами, действующими на рассматриваемом рынке;
     -   наличие   экономически   оправданного   минимального   объема
производства,   обусловливающее   для  хозяйствующих  субъектов  более
высокие  затраты  на  единицу  продукции  до момента достижения такого
объема производства (эффект масштаба производства);
     -    преимущества   хозяйствующих   субъектов,   действующих   на
рассматриваемом  рынке,  перед  потенциальными  участниками  товарного
рынка,  в  частности,  по затратам на единицу продукции и по спросу на
товар, по наличию долгосрочных договоров с приобретателями;
     б)     административные     ограничения,     вводимые    органами
государственной  власти  и  местного самоуправления и иными органами и
организациями,  наделенными  правами данных органов (не противоречащие
антимонопольному законодательству), в том числе:
     - условия лицензирования отдельных видов деятельности;
     - квотирование;
     - ограничения ввоза-вывоза товаров;
     -  требования  обязательного удовлетворения определенного спроса,
поддержания  мобилизационных  мощностей,  сохранения  рабочих  мест  и
социальной инфраструктуры;
     - предоставление льгот отдельным хозяйствующим субъектам;
     -  препятствия  в  отведении  земельных  участков, предоставлении
производственных и иных помещений;
     -    условия    конкурсного   отбора   поставщиков   товара   для
государственных и муниципальных нужд;
     - экологические ограничения, в том числе запрещение строительства
производственных мощностей и объектов транспортной инфраструктуры;
     - стандарты и предъявляемые к качеству требования;
     в)   стратегия   поведения  действующих  на  рынке  хозяйствующих
субъектов,  направленная  на  создание  барьеров входа на рынок, в том
числе:
     -   инвестирование   в   избыточные   производственные  мощности,
позволяющие  увеличить  выпуск  товара  для  целей  ограничения  новых
участников рынка;
     -  увеличение  для  приобретателя  издержек,  связанных со сменой
продавца,  в  том  числе в результате предоставления скидок постоянным
приобретателям,   заключения   долгосрочных   контрактов  или  выпуска
взаимодополняющих   товаров,   не   являющихся   взаимозаменяемыми   с
продукцией других хозяйствующих субъектов;
     - проведение интенсивных рекламных кампаний;
     г)  наличие  среди  действующих  на рынке хозяйствующих субъектов
вертикально-интегрированных  хозяйствующих субъектов, которое приводит
к созданию барьеров входа на рынок, в том числе:
     - создает преимущества для участников вертикально-интегрированных
хозяйствующих   субъектов   по   сравнению  с  другими  потенциальными
участниками рынка;
     -  требует необходимости участия потенциальных участников рынка в
вертикальной  интеграции,  что  увеличивает издержки входа на товарный
рынок;
     д) другие ограничения входа на товарный рынок.
     8.3. Барьеры входа на товарный рынок анализируются:
     а)  с  точки  зрения  возможности  потенциальных продавцов, в том
числе    действующих    на    смежных    рынках,   стать   участниками
рассматриваемого товарного рынка;
     б)   с   точки   зрения   возможности   хозяйствующих  субъектов,
действующих    на    рассматриваемом    товарном    рынке,   расширить
производственные мощности или объем продаж данного товара.
     При  определении  наличия  (или  отсутствия)  барьеров  входа  на
товарный  рынок  учитывается  возможность  наличия  барьеров  входа на
товарный  рынок  для  крупных  хозяйствующих  субъектов при отсутствии
таких барьеров для малых хозяйствующих субъектов, и наоборот.
     8.4.  Преодолимость  барьеров входа на товарный рынок оценивается
на основе сроков и величины затрат на преодоление таких барьеров.
     Барьеры  входа  на  товарный  рынок  считаются преодолимыми, если
затраты  на  преодоление  барьеров  входа  на рассматриваемый товарный
рынок  экономически  оправдываются  доходами (преимуществами), которые
получит  (предполагает  получить)  хозяйствующий субъект, собирающийся
войти на данный товарный рынок.
     Необходимые  для  хозяйствующих  субъектов  сроки  и  затраты  на
преодоление  барьеров входа на рассматриваемый товарный рынок, а также
преодолимость  барьеров  входа на рассматриваемый товарный рынок могут
оцениваться  путем  опроса  фактических  и потенциальных продавцов или
отраслевых специалистов (экспертов).