Фрагмент документа "О КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА МОСКВЫ (РЕДАКЦИЯ НА 12.02.2008)".
Механизмы реализации Концепции
Исходя из основных задач Концепции, которыми являются: создание
единого комплексного подхода в развитии информационно-рекламного
пространства, направленного на реализацию прав граждан на получение
достоверной информации о деятельности органов государственной власти;
дальнейшее развитие социальной рекламы и социально значимой городской
рекламы в Москве как важнейшего инструмента формирования общественного
мнения, социальной поддержки населения, укрепления гражданского
общества, поддержание позитивного общественного имиджа Москвы как
столицы России в российских регионах, странах ближнего и дальнего
зарубежья, формируются механизмы ее реализации.
Механизмы реализации Концепции предполагают:
- интегральный, системный подход к осуществлению программных
мероприятий;
- последовательность реализации мероприятий рекламно -
информационных кампаний социальной направленности, организационное и
методическое обеспечение внедрения полученных результатов;
- координацию данной Концепции с действующими комплексными
городскими целевыми программами;
- усиление координации информационной работы органов
исполнительной власти в вертикальном (город - округ - район) и
горизонтальном (межведомственном) разрезе.
Рекламно-информационная кампания социальной направленности -
комплекс спланированных рекламных и информационных мероприятий,
направленных на решение конкретной задачи, объединенных ярко
выраженной социальной тематикой, реализуемых в определенный период
времени на объектах наружной рекламы и информации, в рекламных блоках
печатных средств массовой информации, Интернета, радио и телевидения.
Планирование проведения рекламно-информационной кампании
социальной направленности состоит из следующих этапов:
1. Анализ исходной ситуации, изучение ее своеобразия и
особенностей.
2. Проведение социологических исследований по выявлению уровня
информированности москвичей о программах и проектах, реализуемых
Правительством Москвы, по выявлению степени значимости для москвичей
получения корректной и объективной информации.
3. Определение целевых аудиторий, круг их поведенческих
интересов, демографических, психологических, социальных признаков,
стереотипов восприятия сообщений. Целевая аудитория - адресат
рекламного сообщения.
4. Медиапланирование.
Медиапланирование - это совокупность решений и действий,
направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до целевой
аудитории. Выбор коммуникационных каналов для распространения
информации. Анализ преимуществ и недостатков отдельных медиасредств
как рекламоносителей. Каналы передачи включают большое разнообразие
форм продвижения информации, в том числе устные речевые обращения
(ораторские выступления, заявления на пресс-конференциях, брифингах,
церемонии торжественных открытий выставок, ярмарок, дикторский текст
по каналам радио и телевидения), визуальные формы (рекламные фильмы,
ролики, клипы, фотосъемка, объекты наружной рекламы и информации),
средства массовой информации и интерактивные средства коммуникации -
пресса, радио, телевидение, в том числе кабельное телевидение,
телемосты, Интернет, on-line конференции.
5. Координация деятельности по предоставлению и обмену
информацией органов государственной власти для формирования
комплексного подхода в реализации рекламной кампании.
6. Старт рекламно-информационной кампании социальной
направленности.
7. Проведение второго этапа исследований наблюдения и
тестирования, внесение корректирующих элементов в процесс реализации
кампании.
8. Оценка эффективности рекламной кампании. Формирование
комплексной оценки достигнутых результатов, проведение опросов
населения, исследование общественного мнения.
|
Фрагмент документа "О КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА МОСКВЫ (РЕДАКЦИЯ НА 12.02.2008)".