Фрагмент документа "О ГОРОДСКОЙ ЦЕЛЕВОЙ ПРОГРАММЕ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ГОРОДЕ МОСКВЕ НА 2008 - 2010 ГОДЫ (РЕДАКЦИЯ НА 26.02.2008)".
2. Создание образа города Москвы как города,
благоприятного для туризма
По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), в 2006 году
не самые развитые в туристском отношении страны выделяли значительные
средства на продвижение своего национального турпродукта на мировой
рынок: Румыния - 5,7 млн. евро, Словакия - 6,3 млн. евро, Польша - 7,7
млн. евро, Словения - 8,5 млн. евро. Более развитые в туризме страны
ежегодно выделяют на поддержание своего туристского имиджа: Таиланд
(25,8 млн. евро), Финляндия (26,5 млн. евро), Швейцария (43,2 млн.
евро), Австрия (46,2 млн. евро), Франция (60 млн. евро), не считая
региональных бюджетов. Верхнюю строчку в таблице UNWTO в 2005 году
занимала Греция - 121,7 млн. евро.
Государственный бюджет России в 2007 году выделил на продвижение
туристических возможностей страны на международном рынке около 4 млн.
евро. Сумма крайне низка не только по сравнению с аналогичными
бюджетами других стран, но и с точки зрения ее "возможностей" в
отношении такой многогранной в туристском плане страны как Россия.
На формирование своего туристского имиджа города Москва тратит
значительно больше средств, чем другие субъекты Российской Федерации,
и год от года сумма этих средств растет. В 2007 году она составила 210
млн. рублей (6 млн. евро). При этом каждый вложенный в развитие
туризма рубль приносит от 50 до 300 рублей дохода.
С целью развития въездного туризма и продвижения московского
туристского продукта на международный рынок организовано ежегодное
участие представителей туристско-гостиничного комплекса столицы в
около 20 международных туристских выставках и ярмарках, в том числе:
"FITUR" (Мадрид), "BIT" (Милан), "ITB" (Берлин), "ATM" (Дубай), "Salon
Mondial du Tourism" (Париж), "AIME" (Мельбурн), "JATA" (Токио),
"Philoxenia" (Салоники), "WTM" (Лондон) и др. В рамках участия в этих
выставках проводятся презентации Москвы как мирового туристского
центра.
На крупнейшей в Европе лондонской туристской выставке WTM город
Москва был представлен как "город выставки" на стенде площадью 258 кв.
м, поскольку Правительство Москвы выступило в качестве генерального
спонсора выставки.
Кроме вышеперечисленных выставок гостиничная отрасль столицы
представлена на выставках "MIPIM" (г. Канны), "EXPO REAL" (г. Мюнхен),
"MIPIM Asia" (Гонконг), "Инвестиции-Строительство-Недвижимость"
("РеалтЭкс", Москва), "HOTELYMPIA" (г. Лондон), "SITC" (г. Барселона).
Обеспечено участие более 20,0 тыс. представителей отрасли на
внутренних гостиничных, инвестиционных и туристских форумах, и более
1,5 тыс. представителей - на международных деловых конгрессно -
выставочных мероприятиях. Организованы презентации "Перспективы
развития гостиничного хозяйства Москвы и возможности партнерства",
"Инвестиционные возможности гостиничного хозяйства Москвы",
презентации отдельных гостиничных проектов, программ развития
туристской инфраструктуры, в т.ч. туристско-рекреационной зоны
"Золотое кольцо Москвы".
Ежегодно в мае в выставочном центре "Гостиный Двор" проходит
Московская международная туристская ярмарка "MITF". В 2006 году в ее
работе приняли участие более 1000 российских (из 80 субъектов
Российской Федерации) и зарубежных компаний из 45 стран мира. Ярмарку
посетило около 75 тыс. чел., среди них 40 тыс. - специалисты
туротрасли. В ходе работы ярмарки проходили конференции, семинары,
"круглые столы", а также презентации туристских ресурсов и программ 18
стран и 9 субъектов Российской Федерации.
В рамках "MITF - 2006" в Центральном выставочном зале "Манеж"
прошла первая международная выставка "Гостиничное дело". В ней приняли
участие 152 экспонента из 12 субъектов России и 5 стран мира.
Участники - префектуры города Москвы и около 100 инвесторов -
застройщиков - продемонстрировали свои проекты по реализации
Генеральной схемы размещения гостиниц в городе Москве до 2010 года.
Проведен инвестиционный форум "Презентация туристского инвестиционного
потенциала города Москвы и России".
В ходе проведения Дней Москвы за рубежом положительно
зарекомендовала себя форма презентаций города Москвы с использованием
компьютерных технологий для организации красочного видеоряда,
сопровождаемого комментариями на языке страны пребывания с последующей
пресс-конференцией.
Ежегодно издается рекламно-информационная продукция о городе
Москве на европейских и редких языках (японском и арабском), DVD- и
CD-диски общим тиражом около миллиона экземпляров, которая
распространяется в России и за рубежом.
В 2006 году возобновлено издание ежемесячного иллюстрированного
журнала "Москва сегодня и завтра" на русском и английском языках,
ориентированного на туристов и гостей города.
Регулярно проводится рекламная кампания города Москвы как
мирового туристского центра в телевизионном эфире за рубежом
(телеканалы "CNN - Europe", "CNN - Asia"), в международной прессе за
рубежом (размещение макета рекламного модуля в журналах "Business
Week", "The Economist"). Для популяризации города Москвы как центра
внутреннего российского туризма проведена рекламная кампания в эфире
региональных российских телекомпаний.
Для дополнительного привлечения в город Москву российских и
иностранных туристов подготовлен и реализован ряд крупных "знаковых"
мероприятий в жизни города. Ежегодно на Васильевском спуске проходит
недельное празднование "Широкой Масленицы", в котором принимает
участие около 40 тыс. российских и иностранных туристов. В сентябре
2006 года на День города проведены показательные выступления полков
почетной охраны глав государств, в которых приняли участие делегации
из Франции, Казахстана, Президентский полк и Президентский оркестр
Службы коменданта Московского Кремля Федеральной службы охраны
Российской Федерации. Ежегодно, в старый Новый год, проходит фестиваль
"Русская зима" на Трафальгарской площади в Лондоне.
По договоренности с мэрией Лондона в столицах России и
Великобритании в январе проводятся синхронные рекламные акции:
презентации ледяных скульптур, изображающих широко известные символы
Москвы и Лондона, шахматный турнир между двумя столицами с
использованием массивных шахматных фигур изо льда и др. Подобные
мероприятия привлекают положительное внимание зарубежной публики к
городу Москве и вызывают широкий отклик в мировых средствах массовой
информации.
Налажены производственный цикл и выпуск в эфир на телеканале
"ТВ-Центр" еженедельной передачи "Дневник путешественника" об объектах
туристского интереса и туристской привлекательности регионов России
через хронику реальных путешествий. Передача стимулирует развитие
внутрироссийского туризма.
Международная имиджевая деятельность также включает в себя работу
Туристского информационного центра (ТИЦ) города Москвы, оснащенного
мощным Интернет-порталом.
Комитет по туризму города Москвы, используя свое постоянное
членство во Всемирной туристской организации UNWTO (WORLD TOURISM
ORGANIZATION), регулярно участвует в форумах, проводимых этой
организацией по наиболее актуальным вопросам развития туризма в мире.
|
Фрагмент документа "О ГОРОДСКОЙ ЦЕЛЕВОЙ ПРОГРАММЕ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ГОРОДЕ МОСКВЕ НА 2008 - 2010 ГОДЫ (РЕДАКЦИЯ НА 26.02.2008)".