Фрагмент документа "О ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ МЕРАХ ПО СОЗДАНИЮ ТОВАРОПРОВОДЯЩЕЙ СЕТИ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ ИЗДЕЛИЙ НАРОДНЫХ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ НА ПЕРИОД ДО 2010 ГОДА (РЕДАКЦИЯ НА 05.02.2009)".
Раздел 5. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЦЕЛЯМ И ЗАДАЧАМ ПРОГРАММЫ, ЦЕЛЕВЫМ
ИНДИКАТОРАМ И ПОКАЗАТЕЛЯМ, ПОЗВОЛЯЮЩИМ ОЦЕНИВАТЬ ХОД
РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ ПО ГОДАМ
Заявленная на всех уровнях государственной власти важность задачи
сохранения народных художественных промыслов, ее приоритетная
социально-политическая значимость, а также важнейшая роль московского
рынка продукции НХП позволяют сформулировать систему целей
рассматриваемой проблемы.
Цель программы "Народное наследие":
Сохранение и развитие исторических традиций российских народных
промыслов как неотъемлемой части отечественной духовной и материальной
культуры.
Реализация данной цели предполагает три базовых направления:
1. Социально-культурное развитие, включающее следующие задачи:
1.1. Создание образовательно-воспитательной среды укрепления
патриотизма и гражданского самосознания на основе знакомства с НХП.
1.2. Активная выставочно-просветительская деятельность в городе и
регионах страны.
1.3. Методическая поддержка: оценка социально-политической
эффективности нематериальных фондов культурного наследия.
1.4. Формирование международного имиджа российского народного
творчества.
1.5. Организация системы благотворительной (спонсорской)
поддержки производств НХП.
1.6. Обеспечение поддержки участия молодежи в создании и
реализации продукции народных художественных промыслов через систему
товаропроводящей индустрии НХП.
2. Создание производственно-экономической базы НХП, в том числе:
2.1. Создание товаропроводящей сети изделий предприятий НХП во
всех сегментах рынка подарков и сувениров с максимальным
использованием ресурсов московских и региональных предприятий и
ремесленников.
2.2. Формирование цивилизованного рынка продукции НХП,
обеспечивающего сохранение и развитие исторических традиций российских
народных промыслов.
2.3. Создание нормативной базы, стимулирующей эффективное
развитие российских производителей НХП.
2.4. Повышение культурно-эстетического уровня рынка подарков и
сувениров как неотъемлемой части отечественной духовной и материальной
культуры.
2.5. Улучшение подготовки молодых кадров путем привлечения в
Программу специалистов (выпускников) Академии художеств и других
художественных институтов.
3. Реализация эффективного маркетинга продукции НХП:
3.1. Внутреннего - обеспечивающего вытеснение импортной,
поддельной и контрафактной продукции, повышение
культурно-эстетического уровня рынка подарков и сувениров.
3.2. Внешнего - способствующего росту вклада в повышение
международного статуса России и ее столицы, в том числе в развитие
международного и внутреннего туризма.
Для успешного достижения поставленных системы целей необходимо
также решить следующие задачи:
- разработка системной политики поддержки предприятий НХП с
выбором наиболее перспективных форм и методов развития
товаропроводящей сети продукции НХП в городе Москве;
- расширение традиционного ассортимента и направлений продаж
продукции предприятий НХП с обеспечением необходимого уровня
доступности для широких слоев москвичей, включая и социально
слабозащищенные слои;
- создание широкой многоуровневой инфраструктуры оптовой,
мелкооптовой и розничной торговли продукцией народных промыслов на
базе экспедиционно-складского и торгового комплекса "Народные
художественные промыслы";
- организация маркетингового и дизайнерского сопровождения
реализации продукции НХП;
- активное взаимодействие с ведущими операторами туристического
рынка России, ориентированными как на внутренний, так и на въездной
туризм;
- проведение широкого спектра культурно-просветительских
мероприятий на базе основных центров продаж продукции НХП;
- организация эффективной рекламной деятельности;
- использование перспективных направлений современной
дистанционной торговли, включая электронную и почтовую, с расчетом на
потенциальных потребителей как в России, так и за ее пределами;
- разработка и реализация эффективной инвестиционной политики;
- разработка необходимого нормативно-методического и создание
мониторинга программных мероприятий и др.
СТРУКТУРА
ЦЕЛЕЙ ГОРОДСКОЙ ЦЕЛЕВОЙ ПРОГРАММЫ "НАРОДНОЕ НАСЛЕДИЕ"
-------------------------------------------------------------------------------------------------
| -------------------------------------------------------- |
| | СОХРАНЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ИСТОРИЧЕСКИХ ТРАДИЦИЙ | |
| ------| РОССИЙСКИХ НАРОДНЫХ ПРОМЫСЛОВ КАК НЕОТЪЕМЛЕМОЙ |------ |
| | | ЧАСТИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ДУХОВНОЙ И МАТЕРИАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ | | |
| | -------------------------------------------------------- | |
| \/ | \/ |
| --------------------------------------------- | --------------------------------------------- |
| | 1. СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЕ РАЗВИТИЕ | | | 2. СОЗДАНИЕ | |
| |1.1. Создание образовательно-воспитательной| | | ПРОИЗВОДСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БАЗЫ | |
| |среды укрепления патриотизма и гражданского| | |2.1. Создание товаропроводящей сети изделий| |
| |самосознания на основе знакомства с НХП. | | |предприятий НХП во всех сегментах рынка | |
| |1.2. Активная выставочно-просветительская | | |подарков и сувениров. | |
| |деятельность в городе и регионах страны. | | |2.2. Формирование цивилизованного рынка | |
| |1.3. Методическая поддержка: оценка | | |продукции НХП. | |
| |социально-политической эффективности | | |2.3. Создание нормативной базы, | |
| |нематериальных фондов культурного наследия.| | |стимулирующей эффективное развитие | |
| |1.4. Формирование международного имиджа | | |российских производителей НХП. | |
| |российского народного творчества. | | |2.4. Повышение культурно-эстетического | |
| |1.5. Организация системы благотворительной | | |уровня рынка подарков и сувениров. | |
| |(спонсорской) поддержки производств НХП | | |2.5. Улучшение подготовки молодых кадров | |
| --------------------------------------------- | --------------------------------------------- |
| /\ | /\ |
| ------------- | ------------- |
| | | | |
| | | | |
| | \/ | |
| | ------------------------------------------------------- | |
| | | 3. РЕАЛИЗАЦИЯ ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА | | |
| | |3.1. Внутреннего: | | |
| | |вытеснение импортной, поддельной и контрафактной | | |
| | |продукции, повышение культурно-эстетического уровня | | |
| ->|рынка подарков и сувениров. |<- |
| |3.2. Внешнего: | |
| |обеспечение вклада в повышение международного статуса| |
| |России и ее столицы, в том числе в развитие | |
| |международного и внутреннего туризма | |
| ------------------------------------------------------- |
-------------------------------------------------------------------------------------------------
Оценка хода реализации Целевой программы должна основываться на
мониторинге следующих целевых индикаторов:
1. Уровень интереса (на основе результатов социологических
опросов) к российским НХП как части отечественной духовной и
материальной культуры, укрепление патриотизма и гражданского
самосознания москвичей до уровня не менее 30% в 2009 году.
2. Уровень производственно-экономического восстановления
российских народных промыслов (объем производства) к концу 2009 года -
не менее чем в 3,3 раза, или 50% к уровню с 1988 года. В настоящее
время 15% от уровня 1988 года.
3. Увеличение объема реализации продукции российских
производителей в Москве в 7 раз с 6 до 40,7% до уровня 203,6 миллиона
долларов США, в том числе:
- изделия НХП ручной работы - 56,6 миллиона долларов США;
- изделия НХП промышленного изготовления - 87,6 миллиона долларов
США;
- другие российские подарки, включая изделия московских
ремесленников, - 59,3 миллиона долларов США <1>.
4. Рост численности народных мастеров и ремесленников,
выпускающих легальную продукцию, - не менее чем на 50% к уровню 2006
года.
5. Увеличение числа иностранных туристов, для которых интерес к
НХП стал одним из основных факторов поездки в Россию - не менее чем на
15% к уровню 2006 года - на основе результатов социологических
опросов.
--------------------------------
<1> Для обеспечения дальнейшего развития товаропроводящей
индустрии НХП предполагается введение средней торговой наценки в
размере 127% и достижение уровня чистой прибыли 11,4%.
|
Фрагмент документа "О ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ МЕРАХ ПО СОЗДАНИЮ ТОВАРОПРОВОДЯЩЕЙ СЕТИ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ ИЗДЕЛИЙ НАРОДНЫХ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ НА ПЕРИОД ДО 2010 ГОДА (РЕДАКЦИЯ НА 05.02.2009)".