О ВТОРОМ ВЫПУСКЕ ОБЛИГАЦИЙ МОСКОВСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ЖИЛИЩНОГО ОБЛИГАЦИОННОГО ЗАЙМА. (РЕДАКЦИЯ НА 20.08.2002). Постановление. Правительство Москвы. 04.06.96 466

Проведение маркетинговых и социологических
                             исследований

     Планируется  силами  Рекламного  агентства  "АРТАМС"  совместно с
Всероссийским  центральным  институтом изучения общественного мнения -
ВЦИОМ  и  компанией, отслеживающей прохождение рекламных материалов, -
"Russian Public Relations Group" - RPRG.
     Исследования планируется проводить на регулярной основе в течение
всего первого этапа рекламной кампании.

     Порядок проведения исследований.
     Определение  потенциальной  емкости  рынка (определение намерений
приобрести   облигации   -   экстраполяция   процента   опрошенных  на
статистические  данные  с  учетом возраста, пола, рода занятий, уровня
доходов и т.д.).
     Сегментирование  рынка  по  конкурирующим видам реализации ценных
бумаг.
     Потенциально   ожидаемая   насыщенность  рынка  ценными  бумагами
подобного  характера  и  возможные  объемы реализации облигаций МГЖОЗ,
приблизительная динамика продаж с момента начала размещения на реально
обозримый период.
     Фиксированная на момент исследования статистико - социологическая
оценка потенциальных потребительских целевых групп инвесторов.
     Краткая мотивационная оценка целевых групп инвесторов.
     Параметры исследований:
     Величина репрезентативной выборки - 300 - 500 человек.
     Группа выборки - представители всех целевых групп.
     Время проведения - 3 недели.
     Обработка первичной информации - 1 неделя.
     Контрольные   замеры   по   эффективности   рекламной   кампании.
(АРТАМС/ВЦИОМ/RPRG).
     Контрольное   исследование  по  достижению  заданных  результатов
рекламной кампании (АРТАМС/ВЦИОМ/RPRG).
     Производство  двух рекламных видеороликов хронометражем 30 сек. и
создание на их основе двух 10-секундных узнаваемых роликов.